Починаємо з пропозиції та аудиторії
Розділяємо послуги, брендові запити й різні потреби клієнтів. Для кожної групи визначаємо відповідну сторінку та текст оголошення. Географію показу обираємо за територією обслуговування, мови — за спілкуванням із клієнтами. Мова цієї сторінки сама по собі не визначає налаштування кампанії.
Що підготувати для оцінки
Потрібні адреса сайту, опис послуг, територія продажів і мета реклами. Доступ надається запрошенням до потрібного облікового запису; пароль власника передавати не потрібно. Якщо реклама вже працювала, враховуємо її історію, обмеження облікового запису та наявні вимірювання.
- Пропозиція, ціни та спосіб звернення клієнта.
- Мови оголошень і готовність відповідних сторінок.
- Прийнятний рекламний бюджет і порядок погодження витрат.
- Дія, яка вважатиметься корисним результатом.
Що входить до узгодженого запуску
Готуємо структуру пошукових кампаній, групи ключових слів, виключення нерелевантних запитів і тексти оголошень. Зіставляємо оголошення з цільовими сторінками, узгоджуємо географію, розклад і бюджетні обмеження. Перевіряємо обрані дії на сайті; натискання кнопки та фактично отриману заявку враховуємо окремо.
- Карта кампаній із поясненням логіки групування.
- Перелік налаштованих дій і результати їх перевірки.
- Зауваження до сторінок і план наступного етапу.
Як ухвалюємо рішення після запуску
До ввімкнення показуємо налаштування й оголошення для погодження. Потім аналізуємо реальні пошукові запити, витрати та якість звернень разом із вашою командою. Звіт пов'язує зміни зі спостережуваними даними; збільшення бюджету погоджуємо окремо. Період і обсяг регулярного ведення фіксуємо в пропозиції.
Вартість і межі роботи
Вартість налаштування та ведення залежить від кількості напрямів, мов і стану вимірювань. Рекламні витрати оплачуються окремо. Модерація, аукціон і попит впливають на покази: точну кількість заявок і фіксовану вартість залучення клієнта заздалегідь не обіцяємо. Розробка сторінок, відстеження дзвінків і передавання продажів із CRM потребують окремо погодженого обсягу.
Обговорімо пошукову кампанію
Надішліть сайт, послугу, територію продажів та орієнтир бюджету. Визначимо, що можна запускати зараз і що спочатку потрібно підготувати.